亚玛芬再添始祖鸟，金年会金字招牌诚信至上

**金年会金字招牌诚信至上**的始祖鸟再创辉煌，萨洛蒙单类产品收入突破10亿美元，亚玛芬是否已掌握财富秘密？

亚玛芬体育（AmerSports，纽约证券交易所代码：AS）在2月25日发布了其自上市以来的第二份财报。在2024年，亚玛芬的收入较2023年增长18%，达到5183亿美元（约3576亿元人民币），其增长主要由中国市场主导，全年同比提升达537%。这家多品牌企业在上市一年后首次实现了盈利，调整后的营业利润同比上升33%，达到577亿美元（包含2024年政府补贴2400万美元，2023年为400万美元）。

值得注意的是，今年不仅始祖鸟单一品牌的营收创下20亿美元的新高，其他品牌也表现出色，整体呈现出良好的增长趋势。其中，被认为有潜力成为“下一个始祖鸟”的品牌萨洛蒙，2024年在运动鞋类别的销售额就超过了10亿美元，未来预计该品牌将在鞋服产品线上实现两位数的年增长率。

始祖鸟这一品牌在近几年的高增长神话持续发酵，成功打入中高产消费群体，成为运动品牌的代表。然而，作为顶流品牌，始祖鸟也面临着“大而不倒”的挑战，既要保持领先的同时，还需扩大品牌影响力，实现从中国走向全球的转型。

在2024财报中，始祖鸟再次展现出强劲的市场表现，自2020年以来，营收已翻番，达到了20亿美元，并且始祖鸟始终是母公司的支柱收入来源。那么，始祖鸟是如何实现高增长的呢？笔者总结了三个关键点。

首先，始祖鸟的高端形象依然强势。在过去一年中，许多品牌在模仿其成功模式，这表明始祖鸟的高端品牌形象已深植消费者心中。其中，在2024年，始祖鸟的高端系列Veilance为其收入做出了5%的贡献。

其次，始祖鸟的产品线日益丰富，极大地满足了不同消费者的需求。曾几何时，始祖鸟的强项在于冲锋衣，而如今，其鞋履及女性产品的表现也不容小觑。在财报电话会上，亚玛芬体育CEO郑捷表示，女性产品在第四季度表现亮眼，所有地区都实现了两位数的增长，特别是在滑雪及相关产品中，女性顾客的品牌认知与亲和度显著提升。

最后，始祖鸟的全球化战略初见成效。尽管面临海外市场价格控制的挑战，始祖鸟自2020年起持续开设多种概念店，2024年全年净新增门店达33家，未来将在大中华地区开设约100家新店。这些门店不仅提升了始祖鸟的专业高端形象，更促成了品牌与消费者之间的互动。

根据财报前景展望，相关负责人指出，尽管始祖鸟的全球市场渗透率仍偏低，但仍有着巨大的长期增长机会。

而萨洛蒙的发展同样引人关注，其在2022年成为海外转售平台StockX上增长最快的品牌，并通过与时尚界的结合，成功吸引了年轻消费者的目光。郑捷表示，萨洛蒙展现出独特的市场定位，既适合山地运动也适合日常穿着，预计其年增长将维持在两位数，尤其是在欧洲市场表现强势。

总的来看，**金年会金字招牌诚信至上**这一品牌理念不仅推动了始祖鸟的高速增长，也为亚玛芬整体业绩创造了新高。随着其全球化战略的深化，亚玛芬已从一家户外品牌逐步转型为一家多品牌的国际集团，力求在全球范围内构建一个自我造血的强大生态系统。